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中国电影市场进口“批片”崛起 低成本带来暴利
来源:人民网 时间:2011-08-30

好莱坞3D动画片《蓝精灵》内地上映后,今年暑期档进入收官阶段,进口分账大片暂时歇息。此时,《女巫季节》、《源代码》、《大叔》、《挪威的森林》等近10部产自不同国家的进口“批片”陆续上映,扎堆8月底至9月下旬,与国内观众见面,形成影市一股罕见的“批片”热潮。

近两年,随着内地市场的扩容,仅靠进口分账大片已不能再满足观众越来越多的需求。进口“批片”迅速崛起,成为进口分账大片与本土华语大片之外的新生力量。

  诱惑

  低成本带来暴利

近期登陆内地的“批片”,好莱坞影星尼古拉斯·凯奇主演的奇幻片《女巫季节》上周末已公映;在北美赢得超好口碑的美国片《源代码》也将于今天公映,该片男主角杰克·吉伦哈尔曾主演过《断背山》,在内地也有一定人气。与这两部“批片”相比,9月中旬上映的《大叔》更令人关注,影片由韩国超人气偶像元彬主演,在韩上映时曾引发观影热潮,最终摘得去年韩国的票房总冠军。此外,《挪威的森林》、《狂暴飞车3D》、《亚瑟和他的迷你王国3》、《机械师》等“批片”也将于9月中下旬进军内地。

由于“批片”大多不是最新影片,质量参差不齐,貌似“烂片”,过去被人忽视。但去年的《敢死队》和《生化危机4》双双票房过亿,标志“批片”在内地市场的崛起。今年已上映的“批片”中,不少都取得不错的票房成绩。4月份的美国片《赤焰战场》斩获票房3260万元;5月份的日本动画片《宇宙英雄之超银河传说》取得3100万元票房;6月份的好莱坞低成本科幻片《天际浩劫》“以小博大”,揽获5680万元高票房。

业内人士认为,这些“批片”的版权价格大多在十几万美元以至几十万美元,能收获上千万元的票房,让国内发行公司看到了其中的暴利,从而引发“批片”热潮。

  风险

  抢购抬高“批片”价格

不用跟外国片商分账,直接购买现成影片,似乎“批片”稳赚不赔,但实际情况并非如此。少数几部“批片”的票房成功,随之而来的是版权价格的水涨船高。如去年《敢死队》的版权价格是50万美元,但《敢死队2》今年已被中国买家抬高到500万美元。中国电影市场研究专家蒋勇分析,以这个版权价格,《敢死队2》起码在国内要取得1.5亿元票房才能收回成本,其实风险已经很高。

如今众多公司一窝蜂抢购“批片”,竞争越来越激烈。“以前10万美元就可以买断一部质量很好的影片,现在10万美元只能买到最差的,需要上百万美元才能有好的选择。”知情人士称,一部“批片”除去版权费,还需要配音译制、关税、拷贝、宣传等费用。如果一部影片的成本在300万元左右,那么至少要收入上千万元票房才能确保盈利。还有,不少“批片”经常付了订金,结果题材没通过国内审查,没法在内地上映,国外片商也不退还订金,投资等于打了“水漂”。

更大的风险还在于网络盗版。因为批片比国外至少滞后半年才上映,不少“批片”在内地上映前就已在网络流传甚广。如上半年上映的“批片”《侠盗五右卫门》是日本商业大片,引进内地后几乎没有任何动静。主要是该片在网上早就能免费观看,影迷无需再踏进影院。蒋勇还提醒到,现在国产片也越来越多,可供“批片”选择的档期余地狭小,彼此竞争激烈,票房风险也增高。此次扎堆上映,无疑将上演一场市场争夺战。

  影响

  挤压国产中小影片

“批片”热潮的兴起,的确充实了内地电影市场的片源。中影集团发言人翁立认为,从积极的作用看,“批片”能丰富市场,让观众有更多选择,因为“批片”一般都来自世界不同国家,不像进口分账大片,清一色都是美国片。

但与此同时,业内人士对“批片”热又表现出了担忧。“跟进口分账大片一样,‘批片’也是进口的,肯定会挤压国产片的上映空间,尤其会挤压国产中小影片。”影院人士金思说,毕竟国内电影市场就这么大,“批片”的数量和影响大了,影院会多安排放映“批片”,而减少放映国产中小影片。事实上,9月中上旬,几乎看不到国产片的影子。

此外,相比在国内投资拍摄电影,“批片”的投资风险相对较低,更多的民营公司将宁愿购买“批片”,再不愿去拍片了。“只要看准了片子,花几百万甚至几十万元就能拿到数千万甚至上亿票房,而拍一部国产片,就算你花几百万甚至几千万元,票房也不一定能过亿。”蒋勇分析,买“批片”并没有多少技术和艺术含量,长期这样下去,影院就真的成了进口片超市,这对于国产片的创作肯定是有害的。

  名词解释 

  批片

目前在国内影院,一年能看到的进口片共45部,其中有20部进口分账大片、20部“批片”和5部3D特种片。分账大片主要是美国最新影片,以商业大片为主,参与中国票房分成。“批片”则是国内片商以固定的价格买断国外影片放映权,然后拿到内地市场放映,自负盈亏,而国外片商不参与中国的票房分成。因为他们大多是一次买好几部打捆批量操作,这样的影片遂被业内称为“批片”。业内人士介绍,采用“批片”进口电影,实际上是对分账大片的一种补充,也是对没有分级的中国电影市场的一种调剂。

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